Desde una perspectiva de categorías de productos, los juguetes más populares en el mercado argentino este año se concentran en seis categorías principales: primero, juguetes para niños pequeños, incluidos juguetes educativos, juguetes apilables, bloques de construcción y productos de entrenamiento sensorial; en segundo lugar, juguetes para exteriores y de verano, como pistolas de agua, juegos de playa y piscina, pelotas, triciclos y juguetes para montar-; tercero, juegos de mesa; cuarto, juguetes y manualidades creativos; quinto, muñecos; y sexto, juguetes de peluche interactivos y juguetes tecnológicos sencillos, como mascotas electrónicas y juguetes con funciones de sonido y movimiento.
Vale la pena señalar que los productos-de alta gama como LEGO, Playmobil, Barbie y Cry Babies todavía mantienen una cierta participación de mercado, pero su tasa de rotación es relativamente baja; Situaciones similares también se enfrentan a juguetes con licencia relacionados con películas IP y marcas de renombre internacional.
En términos de canales y pagos de los consumidores, la encuesta de la cámara de comercio muestra que el 95% de las transacciones de juguetes utilizan métodos de pago electrónico como tarjetas de crédito y billeteras digitales. Las ventas en las tiendas tradicionales-físicas-han disminuido casi un 10%, mientras que las ventas en línea, que representan alrededor del 25% del mercado, se han mantenido estables, principalmente debido a la expansión de las plataformas internacionales de comercio electrónico-como Temu y Amazon.
En términos de precio, existe una diferencia significativa en el precio promedio de los juguetes entre los diferentes canales de venta: el precio promedio de un solo juguete en las jugueterías comunitarias es de 19.000 pesos argentinos (aproximadamente $12,88), mientras que el precio promedio en los supermercados es de unos 10.000 pesos argentinos, y en las cadenas especializadas de juguetes llega a los 45.000 pesos argentinos. Esta distribución de precios indica que los consumidores argentinos actualmente eligen principalmente juguetes de precio bajo y medio-como regalos de Navidad.
Argentina es el segundo mercado de juguetes más grande de Sudamérica, después de Brasil. El mercado de juguetes del país depende en gran medida de las importaciones, siendo China su mayor proveedor de juguetes y representa casi el 80% de sus importaciones de juguetes.
La cámara de comercio afirmó que la temporada navideña de este año registró un sólido desempeño para los juguetes de producción nacional en Argentina, gracias a sus precios estables, su alta rentabilidad-y su alineación con el poder adquisitivo actual de los consumidores. Por otro lado, los juguetes importados están teniendo malos resultados y hay un exceso de oferta. La Subsecretaría de Protección al Consumidor y Comercio Justo de Argentina impuso multas por más de 100 millones de pesos argentinos a importadores que vendieron juguetes violando la normativa vigente.
La caída de las ventas de juguetes navideños este año no es accidental. Anteriormente, la Asociación Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) advirtió que la industria enfrenta la crisis más severa en casi 20 años. Además de la disminución de la demanda de los consumidores, una gran afluencia de productos importados (en el período de enero a octubre de 2025, los juguetes importados chinos representaron el 94,4% de las importaciones de juguetes de Argentina) ha provocado la saturación del mercado y una competencia de precios distorsionada. Al mismo tiempo, se espera que la población de niños de 0 a 14 años caiga de 10,4 millones en 2022 a 6,8 millones en 2035, lo que reducirá aún más la demanda potencial de juguetes y exacerbará las dificultades de la industria.
Ante la actual crisis del mercado, la industria juguetera argentina está depositando sus esperanzas en la tradicional festividad "Día de Reyes" (6 de enero, cuando los niños reciben regalos de los Reyes Magos), con la esperanza de impulsar las ventas durante esta festividad para aliviar la presión de la caída del mercado durante la Navidad. Según la cámara de comercio, los ingresos por ventas del Día de Reyes en 2025 aumentaron un 3,5% respecto al año anterior.
